当企业需要向公众传达自己的品牌形象和产品服务时，动画作为一种视觉传达手段，具有以下几方面的意义：

增强企业形象和品牌认知度：

通过制作精美的动画宣传片，企业可以向观众展示自己的品牌形象、产品特点和优势，从而在观众心中建立起良好的品牌形象和认知度。动画宣传片可以通过独特的视觉效果和音效，吸引观众的注意力，让他们对企业和产品产生兴趣，从而提高企业的市场竞争力。

传递产品信息和优势：

动画宣传片可以通过图像、音效和文字等形式，向观众传递产品的信息、优势和特点。通过生动有趣的角色形象和故事情节，动画宣传片可以让观众更深入地了解产品的用途、功能和特点，从而更容易理解和接受企业的产品。

扩大企业影响和市场份额：

动画宣传片可以通过多种渠道进行传播，如电视、网络、社交媒体等。通过电视播放，动画宣传片可以覆盖广泛的观众群体；通过网络传播，可以更方便地进行跨地域的推广和宣传，从而扩大企业的市场影响力和市场份额。

提高合作效率：

在商业合作中，动画宣传片可以通过图像和声音的表现形式，更准确地向潜在合作伙伴传达企业的需求、要求和目标，从而提高合作的效率。例如，在房地产行业中，动画宣传片可以通过模拟房屋的内部结构和居住环境，更直观地展示房屋的特点和优势，从而更容易吸引潜在客户的关注和购买欲望。

总之，动画作为一种视觉传达手段，在商业宣传中具有重要的意义，可以增强企业形象和品牌认知度、传递产品信息和优势、扩大企业影响和市场份额、提高合作效率等。